Kunsten at gø så det kan høres
25. oktober 2010
Anderledes hundemad i SuperBrugsen og Kvickly - Skal man hyle, som de hunde man er i blandt? Hvis man spørger billedkunstner Anja Christensen, skal man ikke, i hvert fald ikke, når det handler om at sælge hundemad. Det skal helst skille sig ud, så hundeejerne hurtigt kan finde det, de leder efter, eller så de kan opdage noget nyt og spændende.
Gudenådalens hundemad er et nyt produkt i SuperBrugsen og Kvickly butikkerne landet over. Udenpå, altså på emballagen, sidder der to dejlige vovser på en pink baggrund i sort ramme med farverige ornamenter af lækre råvarer svævende omkring sig.
Flot design forbedrer holdbarheden
Det er til at få øje på. Men designet har også et andet formål: Posen skal kunne stå fremme. Den skal være pæn at kigge på i bryggerset, i køkkenet eller når man åbner skabet.
Det er nemlig sådan, at Gudenådalens er hundemad helt uden kunstige tilsætningsstoffer, hvilket betyder, at den bedste og mest holdbare opbevaring er i originalemballagen. Gudenådalens, der er en midtjysk virksomhed, som selv udvikler og producerer hundemad, fik ad den vej øjnene op for at indgå i en kreativ alliance med billedkunstneren, som kunne gøre emballagen ’stueren’ – så at sige.
”Det lød til at være skæg opgave med at designe emballage til hundemad. Det ville jeg aldrig selv have fundet på. Hver race har sin historie. Det var også skægt helt konkret at researche og at finde oplysninger omkring hunde og om konkurrerende produkter. Desuden var det spændende at arbejde ud fra en fast målgruppe med kvindelige købere, ” siger Anja Christensen.
Hun forklarer, at emballagen i hovedtræk er designet som modsætning til hovedparten af konkurrerende produkter, og at farvevalget appellerer bredt til målgruppen - den lyserøde farve er det feminine islæt, der får modspil af den sorte ramme og de farverige råvare-ornamenter.
Lokale råvarer svømmer i god fiskeolie
Filosofien bag Gudenådalens er, at hundemaden skal smage godt samtidig med, at den er sund og ernæringsrigtig. De lokaldyrkede grønsager er sammensat, så de er gavnlige for hundens trivsel. Gudenådalens har et ekstra højt indhold god omega 3- og omega 6-fedtsyrer foruden funktionelle råvarer som fx cikorierod, der styrker sundheden.
Gudenådalens er en helt ny måde at tænke hundemad – det er anderledes fordi det både er sundt, smager godt og er flot at kigge på. Anja Christensen konkluderer: ”Gudenådalens har fået en anderledes design, end hvis det var løst på traditionel vis via et reklamebureau. Det er et design, der er blevet, som det er, fordi jeg har en anderledes tilgang som billedkunstner”
Fakta om billedkunstner Anja Christensen
Født: 1971
Uddannelse:
Biologistudier, Århus Universitet, 1992-97
Århus Kunstakademi 1994-98
Instituto Superior de Arte, Habana, Cuba 2001/02
Kunst&Erhverv, CEU, Kolding 2005/06
Seneste udstilling: KP210, Århus. www.kp-spring.dk
www.anjachristensen.dk
Fakta om Gudenådalens
Gudenådalens er en midtjysk virksomhed med rødder i lokalsamfundet tæt ved Gudenåen, omkring Bjerringbro. Vi udvikler selv madopskrifterne, indkøber råvarerne lokalt og har den højeste kvalitetskontrol af produktionen.
Madopskrifterne bygger på respekt for danske traditioner med masser af sæsonernes gode råvarer. Gudenådalens er sunde grønsager, urter, magert kød og fisk og helt uden kunstige tilsætningsstoffer. Traditionerne krydrer vi gerne med nye vitaminrige impulser og arbejder derfor tæt sammen med vores kunder og ernæringseksperter, så vi hele tiden lever op til vores drøm: At alle hunde kan få sund og velsmagende mad hver dag.
www.gudenådalens.dk
Yderligere oplysninger:
Gudenådalens ApS
Bent Ransborg
Baldersvej 10, 8850 Bjerringbro.
E-mail: post@gudenådalens.dk
Telefon: 30298422